专访英中贸易协会总裁白彼得：中英贸易互补性很强，“我们没有歧视”

越来越多的英国品牌对中国市场感兴趣，近日，由英中贸易协会（CBBC）主办的中英卓越(zhuóyuè)品牌力(lì)论坛在上海衡复艺术中心举办。据第一财经记者(jìzhě)了解，这是中英卓越品牌力论坛首次在上海举行。 英中贸易协会总裁白彼得（Peter Burnett）接受第一财经记者专访时表示，之所以(zhīsuǒyǐ)选择上海，是因为上海是座非常具有创业精神(jīngshén)，同时又颇具时尚(shíshàng)创新精神的(de)城市，“上海对品牌、时尚、流行和前沿有着敏锐感知”。 “必须进入中国市场(shìchǎng)历练” 第一财经在现场看到(kàndào)，约140位来自消费(xiāofèi)经济板块的中英企业、行业机构(jīgòu)和协会代表以及政府官员(guānyuán)齐聚，其中不乏中国消费者耳熟能详的英国品牌，比如旗下拥有钙尔奇、善存、舒适达、芬必得和扶他林等品牌的消费健康企业赫力昂（Haleon）、折叠车(zhédiéchē)品牌Brompton、英超联赛、金融机构汇丰等。 谈及中国市场，白彼得表示，对于任何希望(xīwàng)成为全球品牌的(de)(de)企业而言，中国是个完全不能忽视的市场。“就英国而言，中国是仅次于美国的第二大贸易(màoyì)伙伴。中国市场对品牌非常敏锐，而且这里有规模庞大的中产群体。对于企业而言，如果希望打造(dǎzào)一个强大且成功的品牌，必须进入中国市场进行历练。” 在白彼得看来，中国市场发展(fāzhǎn)很快，近些年来一个显著的变化就是，中国的消费者已经从“购买”品牌(pǐnpái)，转变到“体验”品牌，“他们更热衷品牌带来的体验感，而不是仅(jǐn)停留于品牌投射的形象”。 此外，白彼得(bǐdé)还观察到，在(zài)当前社交媒体蓬勃发展的(de)时代，中国消费者总喜欢把自己的日常经历“搬到”互联网上。因此，他认为，对希望进入中国市场的英国企业而言，产品所提供的体验更为重要。 “社交媒体的存在(cúnzài)，使得中国的消费市场变得更容易进入(jìnrù)，省去了以往企业需要寻找线下销售地点、进行内部设计吸引人们进入实体店消费的麻烦(máfán)。”白彼得说，“互联网消费，使得企业无须将所有的资本都通过投资实体店来站稳脚跟，而是把重心转移至社交媒体。当然(dāngrán)可能对线上的投资也不一定便宜，毕竟企业必须在渠道等因素上投入(tóurù)大量资金，确保消费者在需要某种商品时能迅速触及。所以对于英国企业而言(éryán)，把发展重心转移至线上平台，是全新的打法(dǎfǎ)。” 当然，在白彼得看来，中国市场近些年来的竞争(jìngzhēng)也日趋激烈。但他表示，竞争是(shì)好事，对企业而言(éryán)，必须(bìxū)非常清楚品牌主张是什么、产品能提供什么，必须将企业正在做的事情与其他国际品牌与中国本土品牌有所区分，“优秀的企业并不(bù)担心竞争。他们会直面竞争，作出回应。” 近七成在华英企对业务前景(qiánjǐng)乐观 作为一位在华从商30年的英国人，在白彼得看来，中国市场有巨大(jùdà)的消费潜力和市场份额尚待挖掘。近年来，中国政府持续推动消费驱动经济增长，推出多项政策(zhèngcè)提振内需，让(ràng)他印象深刻。 白彼得表示(biǎoshì)，中国政府的这些(zhèxiē)政策都是非常有(yǒu)帮助的，“任何减少市场准入限制的举措(jǔcuò)，允许更自由的商业行为都是非常受欢迎的，这也是英中(yīngzhōng)贸易协会一直支持的理念。目前中国政府倡导(chàngdǎo)的开放举措，并且加强与国际规则的一致性，既是改革与开放的实践，也是为创造一个更可预测的商业环境的努力。我们已经看到中国政府采取了许多利于企业发展的措施，尤其在鼓励民营企业发展方面。后者可以为中国经济(jīngjì)作出很大贡献。” 对于初入中国市场的(de)英国企业而言，白彼得表示，尤其要关注中国的社交媒体平台和电子商务的重要性。同时，他看到，现在越来越多的中国地方政府(zhèngfǔ)在积极吸引和促进国际企业进驻方面扮演了非常(fēicháng)重要的角色，这对于英国企业进入中国市场发展非常有(yǒu)帮助。 在英中贸易协会近期对100多家在华英国企业(qǐyè)的调研中，近70%的企业对未来5至10年的业务前景(qiánjǐng)表示乐观，并计划继续加大(jiādà)在华投资，以拓展业务规模，推动需求并提升(tíshēng)品牌知名度。英国在华企业认为，成本竞争力是从中国采购而非其他国家采购的主要原因，其次是效率、生产(shēngchǎn)质量以及实地经验和服务的价值。 “我希望未来(wèilái)英国企业在中国(zhōngguó)市场(shìchǎng)的发展步伐能更快些，跟上中国市场的发展速度。”他说到，“尤其一些英国的中小企业(zhōngxiǎoqǐyè)（SMEs），其实它们对中国市场很感兴趣，但可能(kěnéng)碍于资金或者信息渠道，面对(miànduì)体量庞大的中国市场，这些中小企业不知道如何叩开中国市场的大门。这也是我们正在做的事，帮助更多英国中小企业进入中国市场。” 邀请中企今秋(jīnqiū)前往伦敦 白(bái)彼得还告诉(gàosù)第一财经记者，每年在(zài)英国伦敦，英中贸易协会都会举办年度中国消费论坛(lùntán)：“在那个论坛上，你会看到与当前完全相反的情况，很多活跃在英国市场的中国品牌，比如(bǐrú)比亚迪以及泡泡玛特（Pop Mart）等，都会亮相。这些中国品牌在英国市场非常受欢迎。” 白彼得(bǐdé)表示，虽然英国的(de)市场(shìchǎng)体量比中(zhōng)国小得多，但也是一个相当繁荣、开放的市场，“中英贸易互补性很强。我们没有歧视，也不会对想来英国市场的投资和发展贸易的外国企业征收所谓的关税。尤其在电动车领域，英国没有额外的关税，我认为这(zhè)应该是值得延续的政策。” 商务部(shāngwùbù)数据显示，2024年，中英双边贸易额983.6亿美元，同比增长0.4%，其中中国(guó)对英国出口788.7亿美元，同比增长1.2%。英国是中国在欧洲第三(dìsān)大(dà)贸易伙伴、第二大投资目的地和第三大外资来源地，中国是英国在亚洲最大贸易伙伴。就在今年4月结束的第五届消博会上，英国首次(shǒucì)作为主宾国，27家英国企业组团(zǔtuán)参展。 荣耀终端有限公司公共关系总监张毅韵在论坛(lùntán)现场表示(biǎoshì)，英国(yīngguó)消费者其实对高端科技产品有着强烈需求，去年荣耀在英国推出的Magic V3折叠屏手机获得了英国消费者的好评。 4月(yuè)13日，英国政府宣布，为减轻企业负担，促进经济增长，即日起暂停对包括香料、塑料制品等89种产品(chǎnpǐn)征收关税。此举将(jiāng)持续到2027年7月前。英国政府称，此举每年将为企业节省大约1700万英镑，并(bìng)可能最终惠及消费者。 白彼得表示，他向中国(zhōngguó)企业发出邀请，在今年秋天前往伦敦，探寻中国品牌在英国(yīngguó)的发展机遇。 (本文来自第一(dìyī)财经)