北美票房｜成龙《功夫梦》北美上映，反响低于预期

潮新闻(xīnwén)客户端 执笔 孙良

这几天，一棵(yīkē)银幕上的苦楝树，正将绍兴这座城市带入更多人的视线。城市IP电影《楝树花(huā)开》，以(yǐ)绍兴越城区为背景的影片，讲述(jiǎngshù)了北方的建筑师吴曼曼和绍兴文物修复师徐定伟(xúdìngwěi)一段跨越四十年的爱情故事，以及一座古城如何在保护与发展中焕发新生。影片深度挖掘绍兴城市肌理，将越王台、仓桥直街、八字桥等文化地标(dìbiāo)与越剧、黄酒、乌篷船等文化符号融入创作，观影如同经历一趟绍兴之旅。

有人(yǒurén)说，它是(shì)一部爱情(àiqíng)电影；也有人说，它是一封写给城市的情书。但从更深层的意义上看，它是一次城市的主动表达——用一部电影，唤起人们对这座千年古城的关注和情感。

那么，城市IP电影，让城市如愿以偿(rúyuànyǐcháng)了吗？

绍兴城市IP电影《楝树花开》首映。孙和平(sūnhépíng)供图

城市的一次盛大(shèngdà)“吆喝”：在电影中读懂一座城

“电影中女建筑师这个(zhègè)角色(juésè)，让我看见了自己，在异乡(yìxiāng)绍兴工作、生活多年，用奋斗与热爱见证这座城市的发展。”观影结束后，来自陕西的新绍兴人麦秸激动地说。

原汁原味(yuánzhīyuánwèi)的江南水乡(jiāngnánshuǐxiāng)风貌，是电影《楝树花开》流动的底色。影片中古旧(gǔjiù)古香的历史文化街区、痕迹斑驳的台门弄堂、充满市井烟火气(qì)的八字桥、见证岁月流转的苦楝树……勾起这位(zhèwèi)陕西游子对“第二故乡”的深情。“电影让我沉醉‘第二故乡’的文化底蕴，一个个场景让我印象深刻，也想深度打个卡。”麦秸说。

“希望通过这部电影，让人看见绍兴的(de)历史底蕴与(yǔ)现代活力(huólì)。”影片导演龚贤介绍，他将其中重要的拍摄场景安排在仓桥(cāngqiáo)直街历史街区。由河道、民居和街坊构成的仓桥直街，保留了不少清末民初民居，不少原住民在此生活，青石板的清响(qīngxiǎng)夹杂市井声、小吃摊飘出(piāochū)香味、琳琅满目的地方小店，来往的人群，历史的厚重感与生活的烟火气足以给人慰藉，满足对江南“小桥流水、枕水人家”的所有想象。

“镜头语言(yǔyán)展现了一个独一无二的水乡，书卷味(wèi)浓浓。它不仅是一部文艺故事片，更是一部城市形象与内涵的展示片。”龚贤说。他所追求的，是通过影像还原城市的真实(zhēnshí)气质，而非包装成(chéng)标准化的旅游广告。

近年来，影视与城市的(de)互动火花四溅，展开了一场场“双向奔赴”。一方面，越来越多(duō)的影视创作者选择用镜头对准(duìzhǔn)城市独特的历史、风貌与文化，主动将城市地标、人文风情与城市精神等融入创作，为作品注入真实质感与人文魅力；另一方面，越来越多的城市意识到，影视作品给(gěi)城市形象和文(héwén)旅推广带来的价值或许不可估量，纷纷(fēnfēn)伸出橄榄枝。

在中国译协影视翻译专业委员会(wěiyuánhuì)副(fù)主任委员、资深电影制片人何钦看来，《楝树花开》这部绍兴城市(chéngshì)IP电影是践行国家“跟着电影去旅游”理念的(de)力作。“希望看到更多的城市IP影片，让影片走进更多观众心中，让影片拍摄地成为国内外观众打卡地。”

电影(diànyǐng)带火“打卡游”：不只是一本经济账

当影视与城市相遇，每一帧风景都成了流动的(de)胶片。从《长安十二时辰》带火西安，再到《我的阿勒泰》使北疆秘境走入(zǒurù)大众视野，影视作品(yǐngshìzuòpǐn)与城市之间的化学反应越来越频繁。在“看景+看戏”合体的新模式下，城市IP电影正在(zhèngzài)走入更多地方政府与文旅产业的视野。

但一个现实问题也随之而来：电影带来(dàilái)的只是短期(duǎnqī)热度，还是能形成长期价值？“跟着电影去旅行”，真的能为一座城市带来实质收益(shōuyì)吗？

在社交媒体上搜索“跟着电影去旅行(lǚxíng)”，相关(xiāngguān)话题热度(rèdù)居高不下，时不时还出来一个爆款。跟着电影去打卡，成为了当下年轻人热捧的旅游方式。

就在5月20日，一位正在绍兴考察交流的(de)泰国电影人(rén)刘国成在看了《楝树(liànshù)花开》后，特地找到(zhǎodào)出品方浙江视联文化传播有限公司，他告诉影片制作人孙和平，希望找到合作机会，推出泰语版《楝树花开》，让泰国观众也能欣赏到中国的千年古城之美。

青岛大鲍岛里院风光。图源：视觉中国(zhōngguó)

“城市IP电影最(zuì)吸引我的(de)地方，就是可以把电影作为旅行的向导，带我沉浸式走进‘片场’，让旅行变得更有故事更有意思。”来自杭州(hángzhōu)的“95后”阮佳莹是一位“跟着电影去打卡”的爱好者。就在5月初，因为一部讲述青岛(qīngdǎo)姑娘奋斗历程的电影《水饺皇后》，她约上朋友踏上了(le)一趟青岛之旅。

在青岛大鲍岛文化休闲街区，她们寻访电影中多次出现的(de)里院生活。大片红色屋顶砖墙，与街道(jiēdào)切割成几何美学，院落、天井、回廊、临街店铺(diànpù)、原住民，交叉回荡旧日市井生活气息。置身其中，她们仿佛看到那个怀揣(huáichuāi)梦想的青岛姑娘，正勇敢地迈向未知的远方。

正巧碰上青岛发布了“跟着电影去旅游”七大主题线路，串联前海一线、历史城区(chéngqū)、东方影都等主要影视旅游资源(zīyuán)，她们挑选了一条光影山海·诗意画卷之旅，乘太平山索道穿越花海，将电影《送你一朵小红花》的美景纳入(nàrù)眼帘，又打卡了电影《海洋天堂》里父爱筑就的碧海(bìhǎi)蓝天。阮佳莹说(shuō)，这两年，她已跟着电影打卡了不少(bùshǎo)城市，还有西安、宁波、厦门等。

今年，厦门将10余部在其取景拍摄的影视剧串联起来，推出35个影视打卡点、60多条主题旅游(lǚyóu)线路、300多款特色酒店服务(fúwù)。广东全新推出“跟着(gēnzhe)影视去旅行”12条主题旅游线路，基于江门、广州、佛山等特色旅游目的地，串联起多个影视拍摄地、取景地和故事发生地(fāshēngdì)，“五一”游客同比(tóngbǐ)增长18.7%。

在浙江，借国漫电影《白蛇·浮生》余温，杭州推出寻迹“白蛇传说”旅游路线，串联起自然美景(měijǐng)和油纸伞制作等(děng)非遗(yí)体验，带火了古装旅拍师、汉服化妆师等职业。电影《云边有个小卖部》将宁波奉化(fènghuà)大堰镇推至新晋“网红”，“云边镇”的诗意生活游线吸引众多影迷(yǐngmí)和游客探寻。　

“影旅融合”新赛道：长效共生(gòngshēng)是可取之道

尽管一部剧(jù)能带火一座城，但如果线下场景开发不足、产品创新欠缺，游客体验不佳，文化内涵挖掘不够，影视的“一阵风”过后，城市热度(rèdù)可能(kěnéng)又会回落。

那么，如何实现“一部剧带(jùdài)火(huǒ)一座城”的长尾效应，火得持久？“影视+城市”，能否成为一门可持续的生意？

温州(wēnzhōu)苍南168黄金海岸线。图源：温州文旅

今年(jīnnián)3月，温州(wēnzhōu)苍南(cāngnán)城市IP电影(diànyǐng)《多幸运遇见(yùjiàn)你》上映，不仅取得了2000万元的票房，还引入大批打卡人流。苍南趁热打铁，推出“跟着电影游苍南”专属路线：在霞关老街复刻“转角遇到爱”场景，在马站煎包店还原剧中老板娘的地道手艺，在前屿岛（爱心岛）打造“水上秋千+星空露营”网红打卡地。数据显示，电影上映期间，苍南旅游收入同比激增187%，关联产业增长超(chāo)200%。

“我们通过影视创作基地建设、主题线路开发等举措，将自然景观转化为文化IP，让取景(qǔjǐng)地变为打卡(dǎkǎ)地。”苍南县(cāngnánxiàn)文化和广电旅游体育局相关负责人表示。

记者了解到，苍南成立了影视创作基地，建立(jiànlì)“拍摄-宣发(xuānfā)-孵化-开发”全产业链合作模式，9个景点入选温州首批影视取景地，加速(jiāsù)释放电影与文旅协同效应。

借着电影的甜蜜值(zhí)，苍南还升级打造“爱情海岸(hǎiàn)”影视文旅IP，将168黄金海岸(huángjīnhǎiàn)沿线58个网红打卡点与(yǔ)9个观景驿站串珠成链，配套建设婚纱摄影基地、爱情民宿等产品，为游客提供独特的爱情之旅体验。

业内人士指出，目前不少城市在拍摄完毕后，后续开发环节(huánjié)乏力。许多(xǔduō)取景地没有得到有效保护和转化(zhuǎnhuà)，游客去了(le)却觉得“不过如此”，甚至有些电影中的(de)“打卡地”在现实中并(bìng)不存在。这种“虚实落差”，容易(róngyì)伤害观众的期待，也损害城市的品牌形象。其实，很多城市不缺美景，也不缺故事，缺的是对文化的深入挖掘和持续表达。城市IP电影的成功不应只用票房衡量，更应看它是否真正激活了一座城市的文化自信。

在浙江，越来越多地方(dìfāng)逐梦影视“梦工厂”，一头扎入影视产业的新赛道(sàidào)：

湖州南浔打造长三角全域片场影视(yǐngshì)(yǐngshì)基地，梳理打造历史遗迹、生态景观、建筑设施等六大板块1006个拍摄点位，并搭建影视资源云上数据库，以影视产业为支点，撬动文旅(wénlǚ)经济跨越式发展，今年计划拍摄的影视剧项目达500部。总投资高达60亿元的中国·桐庐富春江影视产教示范区建设火热，将通过影文旅教业态的深度(shēndù)融合，加快打造成集影视教育、影视拍摄、影视科技、影视旅游与(yǔ)度假于一体(yītǐ)的产业生态集群(jíqún)标杆。

今年5月，浙江省文化广电和旅游厅发布《“剧游(jùyóu)浙江”行动计划（2025—2027）》，计划到2027年底(niándǐ)，创作播出千集(qiānjí)浙产影视精品，推出百个经典影视游线打卡点，培育(péiyù)十大“剧游浙江”爆款项目，形成亿万流量，助力浙江影视文旅融合新发展，全力打造全域(quányù)影视文旅高质量融合浙江样板。

其中重点提及，要挖掘(wājué)一批“剧游浙江”经典(jīngdiǎn)线路，将热门剧集取景地转变为沉浸式剧游目的地。同时，大力发展各种类型的沉浸式、体验式影视(yǐngshì)文旅融合新产品、新业态、新经济，推动区域影视文旅产业(chǎnyè)集群。

从某种意义上(shàng)说，城市(chéngshì)IP电影的兴起，不只是文旅结合的新方式，更是当代城市主动表达自身(zìshēn)文化的一种探索。在快节奏的现代生活中，每一座城市都在争夺有限的关注(guānzhù)力。而电影，用影像语言为城市建构一种“可阅读性”，让人们在情感上与城市产生连接。

城市IP电影，“花钱赚吆喝”，赚到(dào)(dào)了(le)什么？从短期看，赚到了关注、流量和游客；从长期看，赚到的是一次关于城市形象与文化表达的重塑机会。

但这份“赚”，从(cóng)不是轻松得来。它需要好的内容(nèiróng)，也(yě)需要耐心运营；需要文化挖掘，也需要产业协同；更需要一份诚意，去讲述城市真正的模样，而不是粉饰过的想象。

毕竟，一座城市的魅力，从来不在剧本里(lǐ)，而在它的日常、它的街巷(jiēxiàng)、它的人心之中。