海尔消金“政企双补”让消费者从“想要买”到“买得起”

5月25日(rì)，由刘畊宏、王婉霏（Vivi）夫妇主理的新锐轻(qīng)运动生活方式品牌VIVICYCLE全国首家旗舰店在(zài)杭州湖滨银泰IN77正式启幕，这也是VIVICYCLE全国首家线下店正式开业。现场人潮涌动，热闹非凡，品牌主理人刘畊宏、王婉霏夫妇亲临现场，携手(xiéshǒu)智能机器人一起(yìqǐ)与粉丝互动、分享品牌故事(gùshì)，共同见证品牌这一重要里程碑。

本次(běncì)开业活动以“畊我一起(yìqǐ)·霏凡悦动”为主题，通过明星、科技、场景、社群四大(sìdà)维度，打造了一场独具VIVICYCLE风格的沉浸式品牌盛典。

明星(míngxīng)主理人+AI机器人同频互动 科技与情感深度链接

首店开幕仪式现场(xiànchǎng)，刘畊宏、王婉霏夫妇在现场与粉丝亲切互动，并进行了关于“轻运动生活方式”的(de)深度分享。他们坦言，VIVICYCLE的诞生(dànshēng)不仅源于跳操热潮，更是希望通过产品与理念，让更多人拥有“坚持得下去、穿得舒适、看得愉悦(yúyuè)”的健康生活。

活动现场，VIVICYCLE联动AI科技进行(jìnxíng)“机器人跳操挑战赛(tiǎozhànsài)”，机器人与刘畊宏夫妇进行趣味答题互动。活动尾声，刘畊宏夫妇与十余位跳操爱好者们一同激情演绎经典(jīngdiǎn)健身曲目《本草纲目》，现场气氛热烈，在刘畊宏的(de)带领下(xià)，参与者们活力四射，整齐划一的动作搭配动感音乐，瞬间点燃全场。

据了解(liǎojiě)， VIVICYCLE的核心定位是“轻运动+生活场景融合”，聚焦Z时代和25+岁的女性(nǚxìng)群体。VIVICYCLE不强调“专业强度”，而强调“真实(zhēnshí)可坚持”，通过跳操、快(kuài)走、拉伸(lāshēn)这些更(gèng)贴近生活的场景与消费者形成快速共鸣的核心，动态支撑系统、体温调节面料、轻压塑型系列等产品创新，让客户真实感受到改变与舒适。

在杭州店(diàn)的选品(xuǎnpǐn)策略上，VIVICYCLE还因地制宜地做出系列调整，包括加大对轻压塑形裤、低饱和配色、城市通勤背心等多场景产品(chǎnpǐn)的占比，推出弱化纯基础款比例，强化“轻科技+有型有感(yǒugǎn)”的产品系列。

同时，考虑到南方气候湿润、对(duì)“轻透+抗汗+适配性”的(de)需求更强等特点，VIVICYCLE还将(jiāng)研发更快干透气的亲肤面料，并优化夏季剪裁比例等。

开业期间，VIVICYCLE推出(tuīchū)的“运动(yùndòng)能量套装“系列产品受到消费者热烈欢迎，不少试穿者现场下单。多位用户表示，“上身轻盈透气，跳操不卷边还(hái)显瘦”，“终于找到了可以日常穿、又能运动的套装”，产品在舒适度与造型感之间取得理想(lǐxiǎng)平衡。

杭州首店，百城计划(jìhuà)首站，VIVICYCLE迈出战略关键一步

此次杭州(hángzhōu)IN77门店的开业，只是VIVICYCLE“百城百店”战略的第一站(dìyīzhàn)。门店不仅承载零售功能，更集社群、内容(nèiróng)、互动(hùdòng)为一体，未来将常态化举办线下课程、用户分享会、会员健身打卡计划，打造真正意义上的“生活方式体验空间”。

品牌负责人(fùzérén)表示：“杭州是一座先锋与温度并存的城市，是VIVICYCLE的理想首站。我们希望从这里(zhèlǐ)出发，把(bǎ)轻运动生活方式带进更多城市、更多人的日常。”

下一站，VIVICYCLE还将在江苏徐州开出第二家门店。徐州属于消费潜力快速上升的典型城市，用户对(duì)运动健康认知(rènzhī)逐步提升，是品牌下沉布局的前哨(qiánshào)。

“2025年，我们的线下(xiànxià)拓展目标是覆盖100家直营+加盟门店(méndiàn)。我们预计2025年线下渠道将贡献35%-40%的年营收占比，特别在(zài)中后期通过社群裂变、私域转化等手段，线下将成为品牌(pǐnpái)稳定增长的重要引擎。”品牌负责人说道。

从跳操IP到线下共振，VIVICYCLE开启全场景新篇章(xīnpiānzhāng)

从线上(shàng)IP影响力，到线下(xiànxià)空间的真实落地，VIVICYCLE正以“内容+产品+体验”的三维优势，打造中国新一代轻运动(yùndòng)生活方式品牌。

内容方面，VIVICYCLE依托于刘畊宏与王婉霏的强内容资产+信任背书，通过明星IP和爆款内容打造能力，持续为线下门店导流，而线上积累的忠实用户和数据可以反哺选品、导购、服务体系。产品(chǎnpǐn)力上，VIVICYCLE避开(bìkāi)强竞技定位，围绕“跳操+家庭健身+通勤(tōngqín)运动”等低门槛场景构建全品类，注重产品表达(biǎodá)与价格带(dài)的协同(xiétóng)，以99-399元覆盖大部分轻(qīng)运动需求，在“高质价比”区间做出“美感差异化”。相比高端品牌注重“精英文化叙事”，VIVICYCLE更像是“陪(péi)你一起坚持的朋友(péngyǒu)”，情感温度是其最大武器。

未来，品牌将持续拓展产品线，优化线下服务(fúwù)体验，希望每一项设计都能被用户真实感(zhēnshígǎn)受到改变与舒适。