从破圈到出圈 武陵源以山水绘就全域旅游新图景

巍巍峰林云海翻涌(fānyǒng)，潺潺溪涧奏响岁月乐章。 “十四五”期间(qījiān)，武陵源立足区位优势和资源禀赋，在旅游品牌锻造、营销(yíngxiāo)创新突破、管理服务升级三条主线上精准发力，全域旅游蓬勃发展(péngbófāzhǎn)，奇秀山水焕发出全新活力。 品牌筑基 擦亮世界级(shìjièjí)旅游名片 漫步张家界国家森林公园(guójiāsēnlíngōngyuán)，负氧离子浸润身心；驰骋百丈峡、插园(chāyuán)公路，速度与美景交织成诗。 2021年以来，武陵源区委、区政府始终秉持"绿水青山就是金山(jīnshān)银山"的发展理念，锚定(máodìng)“率先建成世界一流旅游(lǚyóu)目的地和全面建设现代化新武陵源”目标，精心修编《武陵源风景名胜区总体规划（2021—2035）》，为全域(quányù)旅游发展留足空间。 规划引领，建管提质。自然保护地优化整合(zhěnghé)、索(suǒ)溪河流域水生态综合治理、核心景区索溪林场生态移民搬迁稳步推进(tuījìn)，城市风光(fēngguāng)更加优美；2.57万亩森林质量精准提升试点(shìdiǎn)示范项目落地生根，湘(xiāng)西北生物多样性保护与生态修复工程圆满完成，河长制、林长制、田长制(tiánzhǎngzhì)全面落实，绿水青山成色更足；世界级旅游景区、国际旅游风情小镇、索溪峪国家级旅游度假区创建工作如火如荼，“奇秀山水”名片越擦越亮。 2024年，武陵源共接待中外游客1772.29万人次，覆盖韩国、马来西亚、泰国、新加坡、美国、英国等(děng)175个国家(guójiā)和地区。 亮眼(liàngyǎn)成绩的背后，是武陵源持续擦亮的一张张“金字招牌”——作为国家(guójiā)首批全域旅游示范区(qū)、中国天然(tiānrán)氧吧、全国深呼吸生态旅游魅力(mèilì)名县（区），全国市辖区旅游发展潜力百佳区、全国首批气候康养试验点、入境游客喜爱的十个景区度假区名录等荣誉的获得者，武陵源以多元魅力吸引着全球游客。 营销(yíngxiāo)破圈 多维联动掀起流量热潮 “走(zǒu)出去”“引进来”双向发力，邀世界共赴山水之约。 2024XTERRA越野跑世界系列赛(xìlièsài)（张家界武陵源站）、2025张家界武陵源马拉松等品牌赛事相继鸣枪，来自27个国家(guójiā)的万名选手逐鹿山水间，带动区域文旅(wénlǚ)收入(shōurù)显著增长；“东方(dōngfāng)甄选看世界”“千人直播三千奇峰”“三千奇峰修仙缘”等热门话题全网曝光(bàoguāng)量超22亿次，实现“现象级”传播；日本、越南、泰国、芬兰、丹麦等国外推介会接连启幕，越来越多国际游客纷至沓来(fēnzhìtàlái)；与九寨沟、黄龙打造“中国最美山水组合”，联合46家地质公园发起“友好姊妹公园互展互动”活动，通过资源共享、客源(kèyuán)互送，市场版图(bǎntú)进一步扩大。 “我很喜欢看《阿凡达》，这次和同学一起来打卡现实版的(de)‘哈利路亚山’，随手一拍(yīpāi)都是大片，比电影中的还要震撼。”广东范先生兴奋地(dì)说道。 随着张家界地貌在《阿凡达》《西游记》《捉妖记》《钟馗伏魔》等(děng)影视(yǐngshì)剧以及《天涯明月刀》《原神》等爆款网络游戏中(zhōng)频繁曝光，武陵源区借势而(ér)为，推出观影赠票活动(huódòng)以及寻踪之旅、奇幻之旅、亲子研学之旅、仙侠之旅等精品线路，“跟着影视游张家界”吸引众多游客循着(xúnzhe)银幕足迹前来打卡。2025年5月28日，电视剧《在人间》火爆上演，绝美峰林再次惊艳观众，持续点燃游客“戏里(xìlǐ)戏外”的旅行热情。 2021年3月至今，华春莹、赵立坚、汪文斌、林剑等多位外交官先后通过国内外社交平台(píngtái)推介“仙境张家界(zhāngjiājiè)”，新华社、人民网、中央广播电视总台、湖南日报等主流媒体也持续聚焦这片神奇土地(tǔdì)，全方位(quánfāngwèi)、多角度(duōjiǎodù)讲述峰林奇观、民俗风情与生态魅力，引发国内外广泛关注。 从“赛会燃情山水”到“光影共绘(gònghuì)奇峰”，武陵源文旅推广步步(bùbù)生花， 国际“朋友圈”持续扩容。 管理升级 精细服务铸就品质标杆(biāogān) 营销是“外功”，服务是“内力”，内外兼修方拓长远之路(lù)。 2021年(nián)以来，武陵源区不断在(zài)“吃住行游购娱”方面下功夫，一手托起服务、一手压实监管，变“流量(liúliàng)”为“留量”，在通往“世界级”的道路上，始终把游客体验放在首位。 无障碍游步道、旅游公厕等基础设施升级完善，中、英、韩等多语种标识标牌焕然一新，多种入境(rùjìng)支付方式方便快捷，让游客轻松(qīngsōng)漫步山水间(jiān)；16家酒店宾馆完成“一站式”服务试点建设，文旅行业一线从业人员外语口语培训持续开展，导览更具贴心；“10分钟景区应急救援救助圈(quān)”“旅游投诉30分钟现场处置网格化管理”机制、“鸽子花”“五员一体”服务模式创新推出，游览更有温度；“铁腕(tiěwàn)治旅(zhìlǚ)”“1+4+N”联合执法走深走实(zǒushí)；“30天无理由”退货制度严格执行......武陵源以(yǐ)“优”致胜，吸引越来越(yuèláiyuè)多游客成为“回头客”。 以节庆为媒，武陵源更是将“宠游客”融入每一个细节。花灯戏、阳戏、土家打溜子等(děng)非遗(yí)展演接连登场；解暑冰棍(bīnggùn)、清凉小扇、土家小吃免费赠送，满满的仪式感收获游客一致好评。 从山水资源的“先天禀赋”到(dào)服务管理的“后天精修”，武陵源以“绣花功夫(gōngfū)”雕琢每一个服务触点，让每次抵达都(dōu)成为重逢的序章。征程万里风正劲，重任千钧再奋蹄。武陵源将不断丰富旅游场景，强化引流消费，提升(tíshēng)服务品质(pǐnzhì)，以全新的姿态、崭新的面貌，向着文旅“出彩”的“诗与远方”稳步迈进。 （来源：中国网(wǎng) 作者：王娇）